Dlouhodobě zajišťujeme výkonnostní kampaně pro Českou basketbalovou federaci. Cílem je vyprodat domácí utkání a turnaje, zároveň průběžně budovat fanouškovskou základnu a snižovat náklady na akvizici v čase. Opíráme se o jasně dané cíle, kvalitní měření a rychlou práci s kreativitou podle lokality a fáze prodeje.
Kontext
Cz.basketball pořádá v průběhu roku několik akcí v různých městech. Každá akce má odlišný potenciál publika a jiný prodejní cyklus. Potřebujeme pružně přepínat mezi prospekcí a remarketingem, pracovat s lokálním zacílením a včas podchytit early bird i last minute vlny. Základním požadavkem je spolehlivé měření prodejů a transparentní reporting.
Náš přístup
Vytváříme samostatné kampaně pro jednotlivé akce a města. Texty přizpůsobujeme místu konání a klíčovým sdělením. Komunikace vždy jasně říká kde a kdy se hraje a vede na jednoduchou landing page s přehledným CTA. Na sociálních sítích pracujeme s krátkými vertikálními formáty pro rychlé upoutání pozornosti. V Google využíváme vyhledávání pro záměr a Performance Max pro škálování poptávky. Remarketing stavíme na zhlédnutých videích, návštěvnících webu a zákaznických seznamech v souladu s pravidly ochrany soukromí.
Měření
Měříme v GA4 a v Google Ads s rozšířenými konverzemi. U kampaní na Meta nasazujeme pixel a Conversions API. UTM parametry sjednocujeme napříč kanály a akcemi, aby šly výsledky porovnat. Do dashboardu posíláme průběžné metriky. Tým klienta má tak k dispozici aktuální výkonnost, status rozpočtu i doporučení pro další kroky.
Co kampaně přínáší?
Kampaně dlouhodobě plní prodejní cíle. Díky průběžnému testování a práci s lokální kreativitou se daří zvyšovat prodejní tempo v závěrečných týdnech a udržovat efektivní náklady na akvizici. Vedle přímých prodejů pozorujeme růst organického zájmu o značku a stabilnější fanouškovskou základnu.